开年涨价,国窖1573全线提价,这波操作有点狠

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  笔者前段时间写过好几篇关于年前酒企涨价的文章,2020年12月份,很多白酒厂家不论是全国性的名酒还是区域性酒企都在涨价,剑南春、汾酒、泸州老窖等很多都已公告的形式对外发布涨价通知,当时笔者还劝大家可以在节前囤上一点货,毕竟眼看着就到旺季了,对于很多刚性需求的消费者来说,囤点酒还是很有必要的。

  至于白酒行业的普涨,笔者在之前的不少文章中都做过分析。

  涨价的初始原因是因为消费升级,消费者需要更高档次的酒来满足自己的消费需求。

  对于酒企来说,名酒企业涨价的底气是因为名酒的不可替代性,喝茅台的人不会因为茅台涨价一百二百的去喝其他品牌的白酒,喝汾酒的也不会因为汾酒涨价几十块钱去消费别的品牌。名酒企业有很强大的消费者基础作支撑,所以名酒的涨价在可接受范围之内不会造成大量消费者的流失。

  对于区域性酒企而言,涨价稍微复杂一点,企业自己也想卖高端一点,而市场竞争环境中,大部分酒企都已经涨价了,自己不涨也说不过去,所以有点半是被迫半自愿的感觉。感兴趣的朋友可以看我之前写的这篇文章——区域酒企涨价,半是被迫半自愿,痛并快乐着。

  但是不管怎么说,白酒涨价都已经是整个行业统一的默契,尤其是12月份的这一波涨价潮,就笔者在朋友圈看见的涨价新闻也有不下20家了。

  这不,元旦的假期刚刚过完,泸州老窖对国窖1573下手了。

  根据国窖销售公司通知显示,自2021年1月4日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶,38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。

  这已是2018年以来第8次提价。根据公开报道,目前国窖1573的一批价已从上半年的760元至780元,提升至810元左右,突破800元大关。零售价也由每瓶799元,涨至899元,到1199元,再到现在的1399元。

  不可否认的是,国窖1573在经历多次提价之后,市场不减反增,尤其是2020年三季报显示,泸州老窖在营收增长1.06%的情况下,利润大幅上涨了26.88%,说明高端酒的比重在泸州老窖体系中呈现大幅增长的状态。国窖1573俨然成为继飞天、普五之后的又一百亿大单品,这也是泸州老窖喊出重回行业三甲的最大底气。

  诚然,产品涨价已经是板上钉钉的事,对于消费者而言,要么接受,要么改换成其他品牌产品,但是对于国窖这一价位的白酒品牌可供选择的还真没有多少,除了茅台、五粮液,也就剑南春、洋河梦之蓝这类全国化品牌了,不过悲催的是转了一圈,基本上都涨价了。

  当涨价成为行业的普遍现象的时候,消费者除了被动地进行消费升级,也就只能选择消费降级了。当然,对于线下的终端来说,即使提高进货价,也不见得在零售价上有立竿见影的效果,还需要市场慢慢检验。

  有意思的是,从2020年11月份开始,不少市场上国窖1573开始出现了断货现象,草蛇灰线,伏脉千里,看来,从国庆开始,国窖已经开始酝酿涨价的事了啊。

标签: 高档散白酒加盟 白酒加盟招商平台

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