中国最“可惜”的白酒品牌,靠飞艇“发传单”打广告,却惨被拍卖

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  中国最“可惜”的白酒品牌,靠飞艇“发传单”打广告,却惨被拍卖

  中国人是非常喜欢喝酒的,从古至今,酒文化不断地流传下来,成为了一种独有的中国特色。提到白酒,很多人第一印象就会想到茅台、泸州老窖、五粮液等,这些品牌是全国有名的,也是白酒行业中的佼佼者,只要谈论当下的白酒市场发展,肯定是绕不开这些牌子的。特别是茅台,已经火了很多年,而且它在A股市场的价值也是非常高的,特别是逢年过节的时候,茅台的价格经常被炒到“天价”,原本价格就贵,可想而知经过炒作之后的价格,很多人有钱都不见得买得到。

  据了解,现在市场上1996那边的飞天茅台,售价为11000元,是新酒价格的10倍,让人咋舌不已。

  不过如果回顾上世纪90年代的白酒市场,很多人就知道,当年“称王称霸 ”的是鲁酒,其中被称为“央视标王”的秦池酒一时间风头无两,全国各地都很有名气,甚至比茅台还受欢迎,如果发展顺利,可能如今的白酒市场格局就会发生改变了。但是这个品牌如今却寂寂无名了,在发展的过程中摆在了“丑闻”脚下,是怎么回事呢?

  1990年,秦池酒诞生在山东一家小酒厂中,因为缺乏先进的经营方式,导致秦池酒推出市场之后反响平平,一度要被当时酒厂的负责人放弃。之后酒厂迎来了新的掌舵人,他的出现改变了秦池酒的命运,他就是姬长孔。姬长孔的性格是非常果断的,他曾经盘活了好几家濒临破产的食品公司,因为有着丰富的管理经验,所以当时就被派到这家酒厂进行管理了,而有关部门的领导表示,在山东能把酒厂办好就相当于把县市治理好,领导对姬长孔还是寄予厚望的。

  秦池酒厂当时经营状况惨淡,已经入不敷出了,姬长孔并没有急着开始整改,而是不断进行调查,在摸索中前进终于找到了突破口,一方面是宣传不够,另一方面就是没找到合适的地区。而当时中国的酒文化在东北、华北、西北盛行,而且以这三个地区为中心开始向外扩散,姬长孔就想要从这“三北”开始发展。但是新品牌进入市场想要让当地老百姓接受还是很困难的,姬长孔反思了自己的做法,原来让人来买酒是没用的,一定要让他们自己主动来买酒。

  为了达到目的,他拿着50万准备在沈阳大干一场。第一件事就是打广告,姬长孔在电视台疯狂投广告,然后还在街上开展免费品尝活动,还找有关部门开具质量报告,大大提升了秦池酒在沈阳的知名度。因为之前是军人出生,他的人脉还是很广的,他突发奇想,自己有这样的人脉优势,一定要搞一发“大的”,所以他竟然搞来了飞艇,就像电影中放的那样,飞艇拉着横幅,丢下了大量的传单,秦池酒名声大噪,20天就登上了沈阳各大城市的台面,销量暴涨。

  1996年,姬长孔豪掷3000万想要竞标样式广告,谁知道孔府宴酒在竞标上抬价报了6298万,姬长孔直接报了6666万拿下了央视广告,当年的秦池就创下了9.5亿的销售额,而茅台仅6亿多。

  不过之后秦池被人查出用从川地收购的散酒勾兑产品,作坊简陋,给鲁酒带来了负面影响,2001年5月,国家税务部甚至对白酒提高了消费税征收。因为前期投广告花费太多,最终秦池商标惨被拍卖,还欠了供应商货款391万,姬长孔也被换掉了。大家知道这个酒吗?

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