白酒行业的发展为什么会关系到国家的安全战略

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  从1994年开始,国家就一直在限制白酒。首先是把白酒消费税从0直接定为25%,又限制了酒类广告的内容和数量,使得白酒的营销成本打滚儿飞涨。

  秦池、孔府家酒、孔府宴酒等品牌的衰落,抛开那些乱七八糟的原因,归根结底只有一点:国家打压白酒行业!

  为什么要打压呢?因为中国粮食不够,农业产量每年都在下降,而白酒消耗的粮食则逐年上升。

  这关系到国家的安全战略,毕竟90年代那会儿,还中国能否自己养活10亿国民。从1996年开始,中央不但限制白酒广告,还限制白酒的产量。

  同时鼓励消费者喝啤酒、红酒、甘蔗酒、红薯酒等等,这些消耗粮食不多的酒类税率超低!

  中国每年的白酒产量,从1996年巅峰的800万吨,迅速降低到2000年的500万吨,并且计划一直降低到350万吨。

  那几年时间里,全国到处都有酒厂倒闭破产,举步维艰。到了2000年,中国白酒年产量已经下降到500万吨,国家都还不满意。

  遂在最高25%从价消费税的基础上,又增加了每斤5毛钱的从量消费税。

  也即是说,酒厂每卖出1斤白酒,不但要根据价格缴纳25%的消费税,还要统一缴纳0.5元的消费税。

  如此搞了两年(到2003年),中国白酒年产量暴跌至330万吨。

  而相反的是啤酒,由于国家鼓励倡导,短短十年间,啤酒厂家增长9倍,产量增长17.6倍,直接跃居世界第一。

  直到2004年,国家不再担忧食问题,终于把白酒的消费税调低5个百分点,并放开了生产限制,中国白酒行业迅速回暖。

  五粮液和茅台,也是在2004年之后实现跨越式发展的。

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