贵州茅台股价站上2100元大关,白酒行业发展概况、竞争及趋势分析

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  1月6日,贵州茅台酒股份有限公司(600519.SH,简称:贵州茅台)股价再攀新高。截至上午9:50,贵州茅台涨近3%,股价站上2100元大关,市值达26618.83亿元。

  此前1月4日,贵州茅台股价一度站上2000元大关,距离其首次突破千元大关过去仅仅一年半时间。截至当天收盘,贵州茅台报收1997元,较上一交易日跌0.05%,当前市值超2.5万亿元。

  对此,中金公司上调贵州茅台目标价30%至2739元,称贵州茅台作为高端龙头,公司拥有行业强定价权,未来有望继续分享中国高端消费扩容,预计在显著的渠道价差下,公司隐含的长期提价期权仍然确定。

  事实上,自2020年年初以来,贵州茅台的股价涨幅已超70%,不论从股价还是市值上都已成为A股股王。而受到贵州茅台的股价一路狂奔,2020年一整年白酒板块在经历了疫情低谷后,自3月起就持续处于“喝高”行情。根据wind白酒概念股中18只白酒股的数据统计,其自2020年1月1日起至2021年1月4日收盘,平均涨幅达150%,其中酒鬼酒(000799.SZ)涨幅最高,达382%。

  过去的2020年,在疫情的催化下,白酒行业分化日益加剧,高端品牌始终把控着市场主动权。与腰部及以下企业相比,头部白酒企业在疫情特殊时期表现出了顽强的风险抵抗能力。由茅台领衔的“一超多强”的行业格局没有受到大的冲击,且更加稳固。而头部企业的稳定性无疑将给整个白酒行业的发展带来许多利好。

  中国白酒产量数据分析

  数据显示,2020年11月中国白酒(折65度,商品量)产量为73.5万千升,较10月的60.2万千升增加了13.3万千升。

  中国20家上市白酒企业梯队分布

  白酒行业企业数量众多,如果仅对市值排名前20的上市白酒企业进行梯队划分,酒企梯队分布呈金字塔型,第一梯队仅贵州茅台一家。

  中国四大龙头白酒企业产品力对比

  艾媒咨询研究发现,白酒行业龙头企业有其独特的品牌和主打产品;四大龙头企业的销售区域都是以国内为主,只有贵州茅台有国际直营业务;洋河股份表现出显著的地域性,省内消费为主。

  中国四大龙头白酒企业营销模式对比

  中国白酒消费者年龄结构及预测

  从消费者年龄来看,预计2035年60岁以下的白酒消费者占53%,白酒主体消费呈现出年轻化的趋势。艾媒咨询分析师认为,年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩,这种消费代际的新特点将促使白酒行业重构新的价值标准体系,在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广都会迎合80、90后消费者进行变革。

  中国酒类行业发展趋势分析

  根据中国烟酒行业协会数据显示,2013 年酒类电商交易规模达 70 亿元,2018年达到了 767 亿元,而经过预测,2020 年电商交易规模将突破 1000 亿元。

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