各大酒厂为何对巴拿马大奖“情有独钟”?

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  时至今日,距离1915年举办的巴拿马万国博览会,已经过去了一百多年,当时参赛的酒,有的越做越大,后经五次全国评酒大会镀金,摇身一变,有了“中国名酒”这一块金字招牌,成为白酒行业的巨无霸;有的酒虽历史上极富盛名,也在巴拿马大赛上获奖,到而今却已日薄西山,寂寂无名。虽然结局不同,但是有一件事却很默契,那就是关于巴拿马大奖名次的争夺,从未停止过。

  大奖之争始末

  1986年,在既无金牌奖牌,又无获奖证书的情况下,茅台酒厂在人民大会堂举办了“纪念茅台酒获巴拿马金奖七十周年活动”,众多政府要员及社会名流出席,试图把“巴拿马金奖”的说法推向“定论”。此后,八十周年、九十周年、一百周年,茅台酒厂均举办纪念“获得金奖”的宣传活动。活动日益盛大,宣传频次也越来越多,而茅台酒的价格也借势水涨船高。

  紧接着1987年,四川五粮液在《五粮液史话》中宣传曾获得巴拿马博览会金奖,书中引用了1982年出版的《中国名酒志》一书中的一段话:“长期以来宜宾(叙州府)大曲酒已闻名于世,并在1915年的巴拿马国际博览会上荣获名酒金质奖章。”从此,在五粮液的各类宣传中,都提到获得了巴拿马博览会金奖。

  2010年6月18日,山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上,汾酒集团指出:“四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。”

  对此,各大酒企对此似乎并不买账。

  真李逵假李鬼

  那么真实的巴拿马获奖情况是怎么样的呢?

  当时巴拿马赛会获奖等第分为:(甲)大奖章;(乙)名誉奖章;(丁)金牌奖章;(戊)银牌奖章;(己)铜牌奖章;(丙)奖词(无牌)共6项。

  最高奖是大奖章,白酒的就三项,是这样写的:

  (甲)大奖章

  直隶(官厅):豆类、花生、高粱酒、羊毛、猪鬃

  河南(官厅):豆类、高粱酒、酱菜、蘑菇

  山西(官厅):高粱汾酒

  巴拿马万国博览会所有获奖的酒类产品共45种。

  其中除了官厅类的三种高粱酒可以认定为白酒之外,其他获奖产品都没有足够证据说明是白酒。只有山西汾酒是巴拿马博览会上有确凿证据获奖的白酒类品牌。

  有些酒类是和农产品归为一类,《巴拿马赛会直隶省观会丛编》中有记载:“食饮为众展厅陈列最乱,包装粗制,亦无说明。”直隶和河南都是若干种产品共得一枚大奖章,大多都是以官厅、协会、商会或者一些地方的酒坊,没有包装也没有品牌,所以只能说是产品,所以假李鬼冒充真李逵的身份不攻自破。

  那么,为什么后来还是有很多酒企掺和进来,都以巴拿马获奖者自居呢?

  之后的剧情,就和西游记里的情节一样,既然真假孙悟空被识破了,干脆来一个假的“雷音寺”,企图重立体系。像是故意模仿西游记的剧本,为什么这么说呢?

  因为巴拿马国际博览会不止一个,由于世博会在1995年并无召开,但当年在巴拿马,一个叫通用国际广告展览有限公司,举行过另一个巴拿马国际博览会。”

  据悉,当时评出了许多中国白酒企业的奖,但那些所谓的评奖几乎属于市场行为,含金量不高,更多的是商业性质。许多白酒品牌,甚至不少二线白酒品牌和区域白酒品牌纷纷获奖,造成了众多酒企模糊概念,对外宣传都称自己获得巴拿马大奖,仿佛自己才是西天取得真经的正宗团队。

  前有茅台、五粮液,后有汾酒、泸州老窖、洋河、西凤酒等一线品牌借助巴拿马大奖,大造声势,紧接着其他一些区域品牌也用巴拿马博览会来说事儿。例如衡水老白干、河南仰韶酒等,据统计,近些年来有不下十种品牌宣传自己曾在1915年巴拿马万国博览会获“金奖”。

  面对各种妖魔鬼怪的以假乱真,没有孙悟空的火眼金睛还真不好看破这些把戏。

  公说公有理,婆说婆有理,那么为什么白酒纷纷拿巴拿马获奖说事呢?

  该博览会,全称是“1915年首届巴拿马太平洋万国博览会”,历时达9个半月、参赛人数超1800万,是一次国际性盛会,获奖产品一定程度上代表着行业的领先水准,含金量高,具有权威性。

  如此看来,各酒厂争夺这个头衔的目的不言而喻。

  此一时彼一时

  当时,中国赴美参赛品达10余万种,数量之众多,种类之繁杂,足可以看出当时中国各行各业对这次博览会的重视程度,获奖的产品也是包括酒类、酱菜、农副产品等众多领域。

  虽然当时评选的过程没有现在规范和严谨,但因为这是中国第一次在世界性平台上登台表演,没有利益关系,侧重的是产品自身品质,以及体验者的亲身感受,受客观因素影响较小,是公正公平的,是被世界共同认可的,因此能够吸引诸多白酒品牌竞相追逐。

  毕竟,得不到的永远在骚动。

  无论是茅台的崛起,五粮液的成功,还是汾酒的复兴,以及其他一线名酒的迅速发展,都离不开强大的历史背书和自身过硬的品质。巴拿马大奖的宣传效应是锦上添花的,但是所有的酒企都来蹭热度,不但破坏了花,还扯坏了锦,一块香饽饽硬是被烂大街了。

  近几年,由于白酒市场格局趋于稳定,一线名酒都树立起了坚硬的品牌壁垒和营销市场,逐渐减缓了对巴拿马大奖的争夺,毕竟一个巴掌拍不响,所以其他的酒企开始寻找除了历史荣誉之外的营销跳板,至此,巴拿马大奖之争算是渐归平淡。

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