互联网光瓶酱酒品牌“乔巴陈酿”获千万级天使轮融资

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  来源:酒说

  互联网光瓶酱酒品牌“乔巴陈酿”于近日完成千万元天使轮融资,投资方为天使投资人、“中国智能手机之父”万明坚和山东德道酒业。据了解,本轮融资将主要用于品牌传播、渠道建设、直播电商达人孵化等方面。

  乔巴陈酿创立于2020年,定位互联网光瓶酒国民品牌,系国内互联网光瓶酱酒开创者。它开启了“直播电商+光瓶酒”新模式,推出高性价比国民白酒。

  乔巴陈酿联手茅台镇15.03平方公里核心产区酒庄,推出了光瓶酱酒大单品:“乔巴·酱酒”500ml,零售定价为99元/瓶”,主打茅台镇黄金产区坤沙酱酒。

  同时,乔巴陈酿还推出五款518ml五粮型浓香光瓶酒产品:

  “乔巴陈酿·X1”定价19元/瓶;

  “乔巴陈酿·白金”定价29元/瓶;

  “乔巴陈酿·蓝金”定价39元/瓶;

  “乔巴陈酿·黑金”定价49元/瓶;

  “乔巴陈酿·X5”定价59元/瓶。

  乔巴陈酿 图片来源:乔巴陈酿

  当前,酱酒热正不断升温,消费群体日益增长。2019年,全国酱酒销售收入达到了1350亿,以7%的产能、实现了21.3%销售收入和42.7%的利润;其中贵州产区以3.5%的产量,实现了全国42.4%的利润占比。

  2020年,在茅台的驱动下,酱酒行业从品牌竞争回归到品类竞争。无论是面向B端还是C端,所有人谈论的都是“卖什么酱酒、喝什么酱酒”。酱酒迎来高光时刻,茅台一枝独秀,郎酒、习酒、国台、金沙、钓鱼台、珍酒、肆拾玖坊等品牌在全国中高端白酒市场遍地开花。

  酱酒品类的爆发式增长吸引越来越多品牌和资本进入市场,在名优酱酒品牌都在精进“12987”“三高三长”工艺的同时,没有品牌溢价的产品向同质化发展,中低端品牌间的价格战不可避免。

  乔巴酱酒 图片来源:乔巴陈酿

  近年来,在酱酒爆发式增长的同时,光瓶酒市场在玻汾、牛栏山、小郎酒、尖庄等品牌的驱动下加速崛起,大厂牌也快马加鞭开拓市场。

  乔巴陈酿横跨浓香、酱香,以高品质、高颜值、高性价比的“三高”产品主义战略驱动。从2020年2月筹备到6月在区域市场上市试点,仅三个多月的时间,乔巴陈酿在小区域产品上便表现出强劲的自然动销能力。

  乔巴陈酿 图片来源:乔巴陈酿

  在线下渠道端,乔巴陈酿操盘团队融合了农夫山泉、江小白、金六福等快消品风格品牌出身的精英才俊,以及擅长抖音、快手内容电商的高手,由此更能够充分发挥供应链、线下渠道、内容电商三者的优势。

  而在供应链端,乔巴陈酿的投资方山东德道酒业,是白酒行业资深的供应链管理公司,从2002年创立至今,整整18年的白酒行业OEM/ODM运营服务,年产量在1000万标箱,拥有强大的行业供应链整合融合能力。

  多年来,德道酒业已服务过诸多白酒企业,间接掌控多家年产量达1000吨级的茅台镇酒企,并在泸州和宜宾同时掌控有多家年产量达数千吨的浓香酒企。

  基于强大的上游供应链端资源,以及超强的酒体品控能力和产品研发能力,乔巴陈酿定制了具有“前柔、中顺、后甜”独特风格的五粮型浓香白酒,以及具备高性价比的茅香酒体。

  在线下渠道端,乔巴陈酿的渠道管理团队整合了“农夫山泉、金六福、江小白”等品牌实战精英于一体,打破传统白酒多层级代理运营模式,以扁平化的深度分销运营渠道,以“高品质、低门槛、不压货、动销快、高利润”为运营支点,以县为单位引爆全国市场招商布局。

  在营销传播端,乔巴陈酿联手抖音1500万大IP“我是不白吃”、3800万粉丝的“麻辣德子”等美食大号进行联名合作,通过抖音矩阵的流量投放推动乔巴陈酿的品牌势能打造。同时,乔巴陈酿战略投资了刘慈欣的网剧《纤维》,双方强强联合,还将为白酒行业带来更多新的可能。

  作为新品牌,乔巴陈酿将持续优化互联网光瓶酒营销、渠道及供应链,围绕国民白酒进行产品创新,尝试通过内容电商和新营销手段将高品质的光瓶酱酒和五粮浓香好酒输出到全国3000多个市县市场。

  乔巴抖音营销 图片来源:乔巴陈酿

  此外,乔巴陈酿团队在内容电商端重点布局抖音,12个月内即成为酒类抖品牌黑马品牌,并在内容营销方面同李荣鑫战略合作,后者为抖音界运营高手,曾先后运作出包括抖音肉王“小关老师”、美食二次元头部IP“我是不白吃”等头部IP。

  乔巴陈酿作为互联网光瓶酒新锐品牌,并不是一单纯依靠单上的内容电商渠道,而是借助线上新营销流量红利引爆品牌势能,赋能线下渠道招商拓展,吸引消费者自动点击消费,打通新产品动销复购的最后一米。

  乔巴陈酿 图片来源:乔巴陈酿

  此外,凭借“内容营销+深度分销+高品质”的数字化营销打法,乔巴陈酿赢得了万明坚的青睐。未来,他将在资本与品牌战略、社会公共关系等多维度赋能乔巴陈酿。

  作为互联网新锐光瓶酱酒品牌,乔巴陈酿联手互联网科技大咖,借助一系列抖音大V矩阵引爆直播电商。产自7.5平方公里的茅台产区,优秀的产品品质与年轻派的国风设计,定将令其在酱酒和光瓶酒赛道中后发先至。

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